古摄影 企业规模领先到顾客心智领先的转译秘诀

  • 品牌:古摄影
  • 品类:中国婚纱摄影连锁品牌
  • 时间:#
  • 服务:品牌基因梳理,品牌整合创新
项目成果:

古摄影与集和携手合作,发掘出古摄影最具潜能的品牌基因,重构品牌的深层内核。集和将古摄影的品牌内涵定义为“发现美,传播爱”,基于这一品牌指引和品牌核心内涵,集和为古摄影量身打造了全新的品牌形象,将古摄影过去宝贵的,然而正逐渐被稀释的品牌个性重新聚焦,确立了古摄影“时尚、艺术、与众不同”的品牌个性,将其核心的“创新精神”以古摄影独有的视觉语言融入品牌接触的方方面面,以此成为古摄影立足市场最有力的竞争优势。

背景:全球华人摄影连锁的未来思考 


作为中国婚纱摄影连锁的领航者,古摄影通过十多年的发展,在“婚纱艺术摄影”领域建立了广泛的影响力,目前在中国成都、上海、武汉、广州、昆明、三亚等城市拥有共10家直营店和330家技术加盟店。然而,古摄影从过去的一家摄影工作室成长到今天的规模,其业务模式、产品价值已经发生了深刻的变化,古摄影亟需重新认识自身,并对品牌的未来发展进行全盘规划,从而保证未来持续的竞争优势。


挑战:抽丝剥茧,发现最具潜能的古摄影基因  


工作的核心任务在于,如何从庞杂而繁复的企业文化碎片中,找到古摄影一脉相承的企业精神?以何种品牌印象替换原本存在的“规模大、价格高”的品牌心智认知? 


集和团队将视角拉回到古摄影建立之初的1999年,通过与古摄影的共同追忆,将历史一幕幕重新呈现。出乎意料的是,这一回顾的过程,让古摄影管理团队再次重新认识了自身,并重新理解了品牌的深层内涵。这对于古摄影品牌在未来的发展起到了极为重要的作用。 


14.jpg


解决:重新诠释摄影事业,创造品牌前行能量 


当我们忘记企业所提供的产品和服务,转而凝视消费者时,则发现了一个完全不同的世界。在调研中,消费者实际上难以说清自己为什么会拍摄婚纱照,这意味着婚纱摄影与其他行业的消费动机有着极大的差异。通过深刻的心理洞察,我们发现,消费者对婚纱摄影的需求完全是基于“文化习惯”,他们所消费的,正是“婚纱摄影”这一行为的“仪式感”,退而次之的是对当下一刻的“记录”。消费者洞察需要建立在对文化的理解上,中国的婚庆文化从过去到现在发生了极为深刻的变化,从过去的“花轿、盖头、唢呐”到今天的“婚纱摄影”,从中包含了中国从解放前到当今逐步受西方文化影响的历史进程,而其中又掺杂了诸如“集体主义”等众多中国人特有的民族性。


基于这两项核心洞察,我们将古摄影品牌内涵定义为“发现美,传递爱”,用于呼应顾客心理需求。不仅如此,这一品牌内涵也充分的调动了古摄影内部团队的全新激情。得益于这一品牌指引,古摄影团队拥有了更加明确的事业意义,从而在驱动业务层面提供给客户更切合个性需要的物质和情感利益。


基于这一品牌核心内涵,我们为古摄影量身打造了全新的品牌形象,将古摄影过去宝贵的,然而正逐渐被稀释的品牌个性重新聚焦,确立了古摄影“时尚、艺术、与众不同”的品牌个性,将其核心的“创新精神”以古摄影独有的视觉语言融入品牌接触的方方面面。全新的古摄影品牌以切合自身的定位和极为出众的识别,收获了来自内部团队和外部消费者更加紧密的情感联系,这正成为古摄影立足市场最有力的竞争优势。


值得一提的是,古摄影凭借此次对过去的深刻思考,获得了更加清晰的发展思路,和迈出坚实脚步的空前信心。而本次品牌提升,也成为古摄影从优秀迈向卓越的全新起点!



官方报道链接:

了解品牌底层设计核心工具

点击探索集和品牌梦想公园

2003-2016 广州集和品牌管理顾问股份有限公司

扫码咨询集和品牌顾问
集和品牌公众号 Jihebrand