布戈迪 | 男装 欧洲顶级品牌Bugatti的中国风行

  • 品牌:布戈迪
  • 品类:顶级时尚男装
  • 时间:#
  • 服务:品牌整合升级
项目成果:

布戈迪与集和联手合作进行品牌升级,集和以“谁是消费者”为线索展开了一系列的探讨,从品牌定位、价值分析、消费者、竞争对手等角度逐步作出解答,并最终形成为以知识精英为代表,传递“给男人尊严”为信息的品牌辐射。同时在视觉识别上,围绕品牌基因、价值与核心标识、沟通管理作出反应,以“中国区适配”为解决方案,在原品牌元素的基础上进行过滤、筛选、提炼和升华,形成为适合中国国情的独特品牌互动。

一个创建于二战时期的欧洲老牌,寻求在21世纪中国环境下的品牌生长,这是Bugatti摆在集和品牌组桌面上的课题。作为风衣及夹克在欧洲排名第一,产品影响力欧洲排名第三的Bugatti时尚男装,如何在中国适宜地落地、成长。挑战,扑面而来。


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来自F.W.Brinkmann Group的bugatti男性时尚力量,产品内容涉猎从西装、夹克到鞋子、箱包及手表,笔,袖扣配件各个系列,早已享誉国际时尚界,在欧洲更是风靡。问题是,在中国bugatti大多数情况下还只是一个陌生的名字,除了在消费者头脑中知名度几乎为零外,能否与中国习惯的时尚消费力量“水土相服”,这是又一个需要重点解决的难题。适合于中国本土的品牌生长是bugatti中国区品牌拓展的首要步骤!


面对中国语境,重新定义!集和以“谁是消费者”为线索展开了一系列的探讨,从品牌定位、价值分析、消费者、竞争对手等角度逐步作出解答,并最终形成为以知识精英为代表,传递“给男人尊严”为信息的品牌辐射。同时在视觉识别上,围绕品牌基因、价值与核心标识、沟通管理作出反应,以“中国区适配”为解决方案,在原品牌元素的基础上进行过滤、筛选、提炼和升华,形成为适合中国国情的独特品牌互动。


由于欧洲的实用低调风格与中国无法匹配,因此在卖场环境保留品牌内敛、精致、品质感和奢华精神的基础上,集和另切入符合中国人人和精神的暖色调,以此突出一种“中国式的经典”及强调高级时尚力量。阐释欧洲时尚结合于中国特色的品牌生长,视觉设计进入到一种高调的奢华,bugatti品牌旅行自广州中信开始出发,在风生水起显尽浮华的商业环境中,集和保障了真正国际品牌的独特内涵在中国本土的有效延伸。














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