小象 可爱女包 电商品牌的萌趣生活论

  • 品牌:小象
  • 品类:#
  • 时间:#
  • 服务:#
项目成果:

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Overview背景


小象包袋作为可爱女包电商前列品牌,品牌初建阶段,在电商森林里迅速崛起,以外贸起家,有自身工厂优势,对行业情况有深入的了解,基于淘宝可爱类别市场,常处于无序竞争的状态,企业发展停步不前,开始转变思维,逾越从前期跑量冲业绩的卖货状态的经营模式,为企业长久发展考虑,亟需打造品牌独立性格,因此,小象包袋携手集和品牌时尚中心对企业品牌进行重新塑造。

可爱文化与品牌生活方式结合


“可爱文化”起源于日本,在日本得到充分发展,后来蔓延到其他欧美国家,“可爱文化”也逐渐发展为一种新的文化浪潮。体现了人们找回旧日“单纯、美好”生活的愿望以及体验真实活着的情感需求,她们用乐趣对抗这个世界的枯燥、刻板、歧视、压迫。最终,希望从现实世界中找回快乐,为生命注入鲜活源动力。


生活在快节奏的钢筋水泥的城市,每个人都是忙忙碌碌的生活,小象品牌代表的就是要打破一成不变的乏味生活,用出人意料的可爱创意方式来找寻生活乐趣的一群人。萌是小象的生活态度,趣是小象的生活方式。快乐是它的动力,可爱是它的DNA,可爱但不幼稚,幽默但不流于表面,主动创造生活乐趣,以与时俱进的萌趣生活论引领可爱趣味的新生活。

Challenge品牌战略重塑挑战


Point1:以粗略的年龄段分类的消费者群的方式显然行不通,族群化思考对焦目标客群形成连锁圈层营销效应,巩固细分现有客群,乘胜追击方为品牌制胜法宝。   
Point2:打破单向模式思维,优化重塑品牌核心基因,以全方位萌系可爱感觉风格文化输出品牌。
Point3:缺乏品牌核心指导的经营下,产品研发方向与产品线划分模糊混乱,从产业链梳理到购买体验流程持续优化为后续战略重点。
Ponit 4:融入社交平台化思维紧紧锁定与关注核心客群动向。

Change品牌基因重组


锁定可爱,创造独特品牌印记:锁定可爱为品牌基调,结合流行趋势和设计师的创意灵感创造具有品牌印记的产品
新态度+新生活的族群化营销思维:与时俱进的营销思维,以品牌态度说话,深度研究可爱族群的生活形态和消费习惯,了解消费者真正需求,和消费者建立紧密关联。
独特品牌文化输出:文化塑造是时尚品牌的精髓,以价值观输出建立与消费者的心智共鸣。

小象蜕变为可爱文化的创新者,它代表了一种可爱的生活态度,一种追求年轻和快乐的心态,从乐观角度去看待世间万物,用积极的心态去播种快乐,创造快乐。品牌时尚中心为品牌跃升持续助力。




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