IP界又出奇兵,“轻太极首倡者”正太极代言人出道啦!

  • 品牌:正太极
  • 品类:轻太极首倡者
  • 时间:2016
  • 服务:战略品牌创建
项目成果:

听说IP界最近又有一个小鲜肉出道了!背景还是国家级非物质文化遗产——太极拳!这么大来头,集客君可要好好八一八了!


先来一张高清无码证件照过过眼瘾:



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看这紧锁的小眉毛、激萌的大圆眼、元气十足的微笑、治愈感十足的圆肚腩,一出场就自带巨星光环,他就是“轻太极首倡者——正太极”的形象代言人,小正同学了~

在传统武术出了个卡通代言人,可谓是史无前例!


【熊猫小正档案大曝光】


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一个原本严肃的太极拳品牌,居然造了个这么呆萌的小熊猫做代言人!如此脱俗的反差萌,如此领先的商业洞察…正太极,你成功引起了我的注意!


那么,这个传统武术品牌,是怎么一步步锐变,走向年轻化道路的呢?



革新第一招:利用IP与年轻消费者互撩


当90后成为市场消费的“杠把子”后,众多品牌都开始向年轻人靠拢,品牌IP也变成大势所趋——网上药店健客玩出了个大健先生、中国邮政造出一只软萌熊猫、迪士尼利用IP大造产品……于是正太极也紧跟趋势,推出了自造形象「小正」,借以让太极拳这一传统武术更易被消费者接纳和选择,赋予了传统太极更年轻时尚的基因,以另一种方式传承传统文化。




「小正」这一情感化表达符号,无疑让正太极品牌更加亲民,更易被消费者接纳和选择,从而产生产品功能外的消费粘性;而另一方面,以萌趣的小熊猫作为太极代言人,赋予了传统太极更年轻时尚的基因,贴合现代年轻人的口味,并打破了人们对传统武术的固有认知,让正太极更加多元。





革新第二招:做轻太极的首倡者


最近格斗狂人徐晓东的事件持续升温,江湖上一片“腥风血雨”。但正如马云所说:“太极拳是肯定能打的,但太极拳原本不是为了技击而创造出来的,而是用拳来阐述太极哲学思想的一种运动。”根据人类文明的历史和发展演变,人们对太极拳的依赖已不同往日,这一古老的文化正在进行一场自我转型,它的文化根基,它的强身功效,在这个时代中,是走在它实战能力之前的。太极的“养生”功能,就是它在新时代另一种人文关怀的体现。




深谙这一趋势的正太极,从一开始便带着“正宗太极,轻松学”的价值主张,相比其他品牌产品,正太极对陈氏太极进行了改良创新,如今的正太极既正宗又轻松易入门,“轻松易学的正宗陈氏太极”形成正太极与其他品牌的差异化定位。正太极不以格斗为目标,而是将健康养生的惠民意识最大化。




焕新 | 展示更多元的呈现方式


除了战略上的革新,集和还为正太极打造了全新视觉系统。现代生活中,人们越来越渴望自然,呼唤绿色。去年年底,以开发和研究色彩而闻名全球的权威机构Pantone公布2017年度代表色为「草木绿」,健康的生活已成为现代人追求的大趋势。

将象征健康和生机的绿色作为品牌主色调,是其象征意义与正太极传递的养生理念趋同所向。新符号融合了太极图的外部轮廓,保留了太极的文化属性。此外,正太极的新定位“轻太极首倡者”和品牌背书“源自1646”也植入了品牌标识中,赋予品牌文化视觉资产。


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陈氏太极的品牌化,是传统与现代融合的结果。这场正太极的革新之旅,也为小正这个IP的成长提供了一片适合成长的沃土,让我们一起期待,在不久的将来,正太极代言人小正同学将成为个性化时代的又一大强势IP吧~


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