品牌视觉丨NEWPEARL·丽珀 缔造整体智能卫浴的黄金时代

  • 品牌:丽珀
  • 品类:卫浴品牌
  • 时间:2013年
  • 服务:品牌整合创新
项目成果:

为传承新明珠集团优势商业资源及品牌资产,创建丽珀品牌核心竞争力。丽珀与集和联手合作,基于卫浴行业不同细分市场的综合考量与分析,通过集和独创的品牌战略模型对丽珀品牌进行差异化定位,以及为丽珀建立强势品牌基因,以智能整体引领新的卫浴文化,演绎新式家庭享受与自我探索的生活方式,破势而立迅速占领智能卫浴市场。

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随着消费多元化趋势的发展,陶瓷行业巨头品牌的产业多元化是很成熟的表现。新明珠集团推出全新Newpearl 丽珀品牌,强调丽珀将专注卫浴专业市场。未来将秉承“超凡.新生”的核心理念,为消费者提供更多元化的专业品质的产品选择以及整体空间解决方案。专注才能成就专业品质,丽珀的推出,背后也显示出新明珠集团向专业整体智能卫浴发展的全新里程碑。


品牌战略创新集和深度研究的解决之道:


1.传承新明珠集团优势商业资源及品牌资产,创建丽珀品牌核心竞争力。

2.顺应国家城镇化建设的时代变革,将社会发展趋势与消费者潜在需求相联接,创造消费文化+产品体验的品牌内核。

3.基于卫浴行业不同细分市场的综合考量与分析,通过集和独创的品牌战略模型对丽珀品牌进行差异化定位,以智能整  体引领新的卫浴文化,演绎新式家庭享受与自我探索的生活方式,破势而立迅速占领智能卫浴市场。



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建立品牌基因:


[品牌品类]:以产品核心技术为驱动的“智能整体卫浴”提供商,从而实现整体卫浴空间与生活方式的蝶新。

[核心价值]:焕新,以消费者终极体验为品牌价值输出,倡导新的生活态度和人生哲学,始终保持焕新的心态,积极面对生活中 的一切,超越过往和现在,不断成就新的未来。

[品牌主张]:超凡•新生 Living NEW!超凡,是智能科技的力量;新生,是关注生命的极致体验;超凡·新生,用科技提升生命品质。

[品牌风格]:年轻情感化+轻松扁平化+极致简单化为品牌风格基座,凸显丽珀品牌以时尚调性演绎科技智能生活。    


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量身打造的品牌感动力营销:


1、赋予丽珀以“焕新”为核心的理性价值与情感价值。创建多维营销体系,通过物联网技术+大数据平台+社群化媒体平台的开发,与消费者建立亲密的情感关联,用独具情感力的品牌主张“超凡•新生”进行品牌的梦想传递。

2、集和团队通过全力打造的品牌形象片与极具时代印记的视觉感动体验,相互协力共同塑造了智能整体卫浴行业赞新的品牌形象新旗帜,予以消费者的全体验模式沟通。



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“以父之名,超凡新生”全球发布会:


璀璨灯光映衬着夜空、高雅悠扬的小提琴演奏、醉人的气泡酒、简约时尚的长条型坐凳、让整个发布会现场犹如国际时装发布会一般,从骨子里透露出截然不同的时尚气息;而现场精美绝伦的创意坐便器、12米超宽LED显示屏、二维码互动科技、炫酷的3D全息影像数字技术、Kinect体感互动技术展示、互动发光手环等等大量科技元素的创新应用,让现场观众震撼无比。同时,也演绎出丽珀 Newpearl 卫浴品牌“高大上”的品牌实力和魅力。


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官方报道链接:

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