伊泰莲娜 飞跃经典与传奇的时尚

  • 品牌:伊泰莲娜
  • 品类:时尚首饰品牌
  • 时间:2014年
  • 服务:品牌整合创新
项目成果:

为增强品牌的情感化塑造,伊泰莲娜和集和携手合作,通过品牌故事与识别系统的情感化创新,进一步丰富伊泰莲娜鲜活的品牌形象,使得其品牌价值主张获得大众认同,增强品牌情感力,更为符合消费者感性需求,使得伊泰莲娜从一个产品品牌成功转身为时尚品牌。

1969年,伊泰莲娜主创团队首次将欧洲南部传统工艺技术引入首饰制作,伊泰莲娜以独特的电镀技术成为行业精工典范。对于品牌定位与消费者定位模糊,品牌缺乏情感化塑造,与消费者感性需求脱节,仍处于产品品牌阶段。在当今国际品牌林立、竞争激烈的时尚行业,伊泰莲娜应如何进行品牌的提升?集和是如何帮助伊泰莲娜从一个产品品牌华丽转身为时尚品牌?


背景


ITALINA伊泰莲娜,创立于1969年,是国内首个开拓和引领仿真艺术派历史潮流的首饰品牌。原初伊泰莲娜凭借高超的意大利合金工艺在香港盛放,后进入大陆市场,至今成为世上最大首饰制造与销售企业之一的伊泰莲娜集团有限公司的主品牌。伊泰莲娜凭借精湛的电镀技术与意式时尚的设计风格,其专业实力大受行内外的肯定与赞誉,自2007年电商网络的开通,伊泰莲娜全面进入品牌整合的提升阶段。

挑战


伊泰莲娜是一个有四十多年历史的饰品品牌,然而在讯息万变时代下,品牌老化逐渐凸显,经过集和公司对其诊断与评估,发现伊泰莲娜一直专注产品研发制造,但对品牌定位与消费者定位模糊,缺乏品牌情感化塑造,与消费者感性需求脱节,仍处于产品品牌阶段。在面对国际知名品牌强势入驻国内时尚市场,伊泰莲娜若不尽快从产品品牌转身为时尚品牌,不仅会逐渐失去原来的行业号召力,甚至会被市场遗忘。因此,伊泰莲娜如何将产品与品牌相结合,挖掘品牌的独特气质与核心品牌价值,是品牌发展战略的关键。


改变  伊泰莲娜的新生

集和公司基于对伊泰莲娜的品牌检测与评估,从而制定一套品牌整体提升策略。包括对伊泰莲娜的品牌重新定义、品牌传播策略、品牌识别策略与设计、零售环境与空间设计等各方面的整合提升,帮助伊泰莲娜清晰品牌发展之路,确立行之有效的传播方式。


其中最关键是为伊泰莲娜创造一个传奇、柔美的品牌故事,围绕与突显出品牌的历史起源、文化内涵与价值主张。此外,伊泰莲娜品牌识别系统全面提升,设计的创新注入时尚、精致与高贵的元素,与品牌气质相辅相成。


通过品牌故事与识别系统的情感化创新,伊泰莲娜丰富其鲜活的品牌形象,品牌价值主张也赢得大众认同,从一个产品品牌华丽转身为时尚品牌,伊泰莲娜的神奇小鸟再一次璀璨起飞,飞跃经典与传奇的时尚!













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