九牧王——中国男裤第一品牌 形象睿变之旅

  • 品牌:九牧王
  • 品类:商务休闲男装
  • 时间:2014年
  • 服务:品牌升级更新、品牌识别系统管理、产品战略创新、产品纹样开发、品牌大片拍摄策划
项目成果:

集和为九牧王JOEONE进行品牌形象升级,让品牌在各个层面的应用上更标准,使产品的品牌价值感通过产品传递到消费者心中,强势植入国际化时尚大品牌的印记。九牧王荣膺2015年男裤综合市场占有率连续十六年全国第一,商务休闲男装综合市场占有率连续六年全国第一。

九牧王JOEONE是中国领先的商务休闲男装品牌企业,在男裤综合市场占有率连续十一年位居全国第一,集品牌推广、研发设计、生产、销售为一体的业务纵向一体化的模式是九牧王一直坚持的成功之道,在发展的过程中随着品类拓展越广,相关的品类识别以及品牌形象规范日益重要,九牧王JOEONE如何继续跃升至更高境界?

集和X九牧王品牌整合创新

集和X九牧王品牌整合创新


Overview 背景:


九牧王JOEONE早在1989年创建,通过长期以来,公司凭借优质的产品品质获得了消费者信赖,“男裤专家”、“专业好品质”已逐渐成为九牧王品牌的象征。 在品牌态势良好的局面下,九牧王的多品类拓展在图形应用规范方面略有不足,因此全面提升与优化品牌形象是九牧王品牌战略的重中之重。


集和X九牧王品牌整合创新


集和X九牧王品牌整合创新


Challenge 挑战:规范与强化

经过品牌检查与长达数月的市场调研, 集和的品牌诊断报告如下:九牧王JOEONE品牌的成功需要进一步稳固,特别在品牌标示的规范与产品品类图形辅助元素方面需要统一的提升,以使品牌传播的影响力得以提升,建立于消费者沟通的整体印象。


Change 改变:强势植入


集和为九牧王JOEONE品牌形象进行从新梳理,在品牌识别基础元素精细化、品牌识别延伸管理、生长纹样开发、品牌识别应用等方面进行全面的提升与优化,让品牌在各个层面的应用上更标准,特别在产品品类的延展上,集和为九牧王的各品类产品进行了梳理,并对产品的辅助纹样进行精细化的开发,使产品的品牌价值感通过产品传递到消费者心中,强势植入国际化时尚大品牌的印记。


集和X九牧王品牌整合创新

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