来到欧洲,哲品为世界分享“东方生活智慧”

  • 品牌:ZENS 哲品
  • 品类:东方智慧之礼
  • 时间:2012年
  • 服务:品牌战略升级、品牌形象提升
项目成果:

集和携手哲品,通过品牌战略基因的强势赋予,进行品牌战略升级。从商业模式、品牌战略、品牌识别与沟通策略、品牌感官营销、品牌延伸、品牌价值管理、零售模式与形象改革、产品化研究等多领域,为哲品确立了东方智慧之礼的品牌定位,践行“东方生活智慧”的独特品牌价值主张,系统性提升整个品牌形象。

集和X哲品战略品牌创建

▲ZENS进驻意大利最顶级百货la Rinascente

 集和X哲品战略品牌创建▲ZENS欧洲的第一间分店_荷兰阿姆斯特丹

 集和X哲品战略品牌创建

▲ZENS北京哲品时间旗舰店

 

2014年11月,哲品在阿姆斯特丹中心运河边,开设了欧洲首家东方生活品牌专卖店。12月,携手德国高端汽车品牌宝马,实现颠覆性跨界合作,推出首款宝马“哲”系列旅行茶具。 2015年5月,哲品登陆国际时尚之都米兰,正式入驻意大利最顶级百货la Rinascente。同年 8月,联合迪士尼,推出中秋“黑皮+月影“套装礼品…


诞生于2009年的哲品,专注对“东方人的生活习惯和生活方式”的热爱与执着追求,在国内市场也是屡创佳绩,在北京创建了“东方生活智慧体验平台”——哲品茶厅,在广州、深圳、武汉、贵阳等城市设立20多家高端商圈旗舰店。

 

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哲式生活的热爱

 

生活是什么?于杜拉斯,爱情是生活的全部,是疲惫世界的光荣梦想;于海明威,漂泊是生活的全部,是辽阔大海的无畏探险;于梵高,艺术是生活的全部,是向日葵对太阳的热烈追逐。但对大多数平凡如你我的普通人而言,生活在每天的睁眼闭眼间,不过是一蔬一饭,一瓢一饮,或是肌肤之亲。


哲品(ZENS)便是围绕着日常生活的一碗、一筷、一杯、一茶,以创新设计现代生活用品为形,承载东方的生活智慧,让你体会“茶香诗酒花”的安静自在,在朴素温情的小日子里注入一点哲思意味。”

 

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品牌定位:禅宗之美

 

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 ▲黑川雅之:日本工业设计师协会会长


640.webp (5).jpg▲弗朗西斯科·卢切斯:意大利工业设计协会( ADI ) 董事


640.webp (6).jpg刘启明:哲品家居创意总监

 

中国茶文化的历史源远流长,但茶具市场却长时间处于无品牌、无标识、无设计、的混乱局面。放眼全球的家居用品品牌,宜家和无印良品已经深入人心,中国本土品牌却缺失了。于是,由多位知名设计师组成的哲品团队决定为“新东方主义”作注,力求将“自然于心”的生活方式带给每个消费者,诠释对当代东方生活智慧的感悟。


明确了使命和目标后,哲品开始思考自己的品牌定位与形象。集和参与了一系列品牌重构之后,哲品以更为清晰的品牌形象呈现在大众面前。哲品作为追求国际化的当代东方家居生活品牌,始终致力于把其核心价值“东方生活智慧”融入产品设计之中。哲品认真溯源传统文,同时追求时代创新,借以通过“超级平衡”的设计态度,将一件件“妙思、当下、简易”的器物呈现给消费者。以产品为载体,将新东方生活价值观输入全球,形成东方与西方的和谐对话,传统与现代的诗意融合。

 

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禅宗讲求超脱世俗之恶,以自由之力抵达不可及之美, 哲品取“禅”ZEN之复数ZENS,企图以复数的,非确定性的自由尝试通达生活感悟,以自己的力量在有限之地,探寻无限的可能性。起首字母Z与结尾S,犹如镜面正反左右对称,同时契合东方太极两仪的阴阳相生,生于无相,永达无穷,极尽臻至,和谐持恒。


融合宋意黑形:“哲品”独创品牌字体的书写形式,将最能代表东方文化之一的字体——宋体,与最具现代感的英文等线体相结合,中西合璧,自然和谐。

竹中取态:字形结构上,我们将独具东方文化意蕴的“竹”作为重要的设计元素融入其中,在字体比划结构中体现竹的美态。


方圆有道:在方圆之间拥有了独立的主张,平衡而富有张力,追寻圆的终极时,不失方的独见。

 

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创新设计:独树一帜


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“完美并不是指无物可加,而是无物可减”,安托万•德•圣埃克苏佩里的这一理念在哲品的茶具设计上体现得淋漓尽致。藉以一件件“妙思、当下、简易”的器物为载体,哲品力求将“自然于心”的生活方式带给每个消费者,诠释对当代东方生活智慧的感悟。


2011年,哲品邀请被誉为“开创日本建筑和工业设计新时代”的著名建筑与工业设计师黑川雅之,成为其设计总顾问。凭借一流的设计及工艺,传统东方意蕴的材质的运用,让用户在使用便捷产品的同时,享受臻至精美的文化体验。以此,哲品的不同茶具系列获得过红棉奖、中国创新设计奖“至尊设计大奖”等多个国内外设计奖项。去年,哲品携手宝马跨界合作推出全球首款宝马旅行茶具,BMW哲睿灰紫砂旅行茶具赢得2015年德国“红点设计大奖”。

 

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产品精髓:意蕴之礼

集和X哲品战略品牌创建


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哲品在产品用色的主体色调上都是东方人喜爱的,温暖的,有情感的,内容和设计的范围显得更丰富。也吸引着知名机构或企业,如中国银行、中国电信、香格里拉、哈根达斯、索尼等为VIP客户采购礼品时也把哲品列入其选择范围,这与哲品成为“世界级东方礼颂第一品牌”的定位和愿景不谋而合。


将东方文化精髓与当代创新设计相融合的茶具带入西方市场,悄然入驻欧洲古街道的ZENS,正在重新定义欧洲人眼里的禅风生活。生活有万般姿态,无法一一尽述,而或许正如学者周作人所说,“茶道是在不完全现实中享受一点美与和谐,在刹那间体会永久。

 

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