• 品牌观

    品牌是什么?
    品牌是吸引追随的积极能量!

    品牌要什么?
    品牌的终极是让世界更美好!

    品牌要怎么干?
    品牌通过改变自己对世界的看法,改变世界!

    ①品牌万变,而品牌观恒定不变

    ② 3大效应,塑造吸引力品牌
    想 什么就吸引什么意志吸引 —意识
    像 什么就吸引什么形象吸引 —物质
    做 什么就吸引什么行动吸引 —能量

    ③ 卓越的品牌战略不是成为第一,而是通过本能优势的聚焦、打磨、叠加成为唯一。

    ④ 品牌是关乎一个人对产品、服务或组织的独特的情感利益。

    ⑤ 品牌因精神而胜出!品牌是心智财富,绝非数字买卖。任何产品都来自念头,而念头由精神掌控。产品的背后是人,优秀的产品必然来自一群拥有卓越价值观的人。

    ⑥ 品牌要速度,更要温度;要定位,更要品位;要赢利,更要互利。

    ⑦ 用理智掌握情感,用情感融化商业。

    ⑧ 活的品牌,未来已知。唯有动变、适应、多元,品牌才能始终保持新鲜可人、生生不息。

    ⑨ 做好品牌的首要功课是:提升和净化品牌心智,追求幸福且有福报的人生。

    ⑩ 品牌的精髓不在于机械的控制,而在于流动,不在于粗暴的干预,而在于顺应秩序。当你站在黄河壶口瀑布前,你会体会到动变的力量。随着能量的移动,黄河呈现出不同的形态,不断产生新的结构,在这一适应性的背后,是水对流动的渴望,形态虽然在变,但目标一如坚定。“黄河之水天上来,奔流到海不复回”,海是它们不变的方向。这也就是品牌价值观的恒定性指引的方向。任何结构形式的出现,从长远来看都是临时性的解决方案,所有产生推动力的变化都只是在创造条件,而非刻意的干预。如是,奔腾入海的路便有了万千条。

    ⑪ 品牌,创造赢利!创造持续盈利!“赢”是赢得自己,搞清楚自己是谁?上天赋予我以怎样的本真和天赋?我来到这个世界是干什么的?“利”是利惠他人,帮助他人。凡属“赢利”的事情,都是帮助他人,认识自我的过程。赢得自己,利惠他人。

    ⑫ 品牌是情理交融的生命体。品牌基因序列的核心建构,是物质化的“品类”和精神化的”价值观”融合。作为品牌生命体,二者以双螺旋链结构交织呈现,它们之间既对立斗争,又相互依存,互为其根。这是物质世界的恒定律,是众多事物的纲领和由来,也是事物产生与毁灭的根由所在。

    ⑬ 品牌打造绝非个人灵感的创作,卓越的成果是建立在好产品这个本质“1” 的基础上。出离的视角,能保持客观整体的角度,准确锐利的锁定符合企业战略的“纯优势”信息,并加以创新打磨,通过叠加倍能效应,创造出品牌10倍速跃进。

    ⑭ 围绕钻石焦点,打造品牌价值链。在大堆的碎片信息中,寻找出如钻石般纯净的优势信息点,再通过精确的切割和打磨,释放出钻石内在的潜能,并以此为核心,环绕打造精炼可靠的信息链,强化呈现出璀璨钻石的绝对价值。品牌恒久远,信念永流传。

    ⑮ 凡属写成文字,并经过逻辑过滤的都很难成为企业文化,企业文化是活生生一群人,以及他们真性情的故事”。文化一旦被写成文字,就成了文化的墓志铭。其实我喜欢听故事,你呢?

    品牌教育

    01
    - 论坛讲座 -

    龚凯先生致力于“品牌让世界更美好”的终极事业,20多年来专注于品牌整合创新的实践与思考,追寻品牌咨询、经营、教育“三口一品”的整合圆融之境,持续探索品牌商业与人文价值的融合,并通过在各大高校和论坛传播教育,惠及更多品牌人和敲门人。

    • 【英特尔内训】

      “移动互联时代 O2O新趋势新法则”

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    • 【对话APEC亚太经合组织中小企业峰会】

      “慈善公益与社会创新”的实践经验与未来

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    • 【清华大学总裁班】

      “解码品牌基因,应对品牌数字化未来”

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    • 【中大博学堂思享会】

      “这个时代最伟大的颠覆是什么?”

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    • 【中大创新谷深讨会】

      “打造文创、教育、品牌、投资以及孵化等多生态发展体系”

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    • 【中国美术学院】

      “让品牌创新的另一种品牌美”

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    • 【广州美术学院产研教育】

      “关于品牌的核心机制与多种解法”

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    • 【2015广东(国际)电商大会】

      “新生态 新动力”

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    • 【中创集团“创新创业生态建设五周年汇报交流会”】

      “怎样发现丑小鸭的天鹅基因”

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    • 【中创学院「夏季CEO论坛」】

      集和如何打造大健康品牌独角兽基因?

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    02
    - 开门见山 -

    每月一次,一场有关生活与生意的公益对话。开门见山,从品牌之门踏入,追寻具有人文关怀的商业文明。我们不止是在探索生意的门道,品牌的真谛和流向,我们还在探生活的诗意,生命之意义。

    • 《开门见山》第6期 | 以简驭繁.跨越混沌

      “热爱”是毫无理由最自然的力量,投身它,成为它

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    • 《开门见山》第1期 | 60000小时的品牌原力觉醒

      人文品牌路上的那些幽闭却又关键的思考

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    • 《开门见山》第2期|品牌让选择变简单

      打造品牌的目的是让选择变简单

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    • 《开门见山》第3期 | 回味笔记

      真实总存在于你所看见的那一刹那,且在你没有意识到之前

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    • 《开门见山》第4期 | 匠心·顽皮不止

      所谓「匠心」就是用不断超越的精神来实现品质的提升

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    • 《开门见山》第5期 | 爱上你,没道理

      品牌让我们爱上它,貌似没有道理,其实隐藏玄机

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    • 《开门见山》第13期 |「心智」对话实录

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    品牌研究

    01
    - 战略研究 -

    龚凯先生早年曾接受艺术设计和工商管理双系统教育,多元的经历及跨越的身份,使其兼蓄理性与灵性,开创了品牌整合创新领域的领导性研究。龚凯先生坚信理性与灵性的融合,方能跨越商业逻辑与消费情感的鸿沟。

    02
    - 手厚 -

    手厚由龚凯先生发起,是中国第一个自生活创艺家园,是手作、自然生活、美学的创意家园,是具备匠心精神追求极致品质、创造自然生活的手艺生活人的社群平台,是一种反哺民间手艺的社会企业循环模式。

    • 手厚发起人·龚凯丨酿造式之旅

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    • 《 一封手厚对初心的表白书 》

      “在这个世界上,最极致的奢侈就是有时间与自己在一起。”

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    • 手厚+U 丨慢生活理念下人文商业地产发展的未来

      在互联网的冲击下,慢生活理念下人文商业地产发展的未来在哪?

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    品牌战略咨询

    • 1.品牌调研及洞察
    • 集和品牌调研、诊断的目是形成品牌洞察,帮助企业锁定品牌趋势起跳点。
    • 2.企业战略蓝图
    • 集和将抽象的企业战略系统,用蓝图化、故事化的方式,简洁而艺术的解读。
    • 3.战略品牌架构
    • 4.品牌定位及定义
    • 集和洞彻性的提出,成功品牌要同时解决“产品品类定位”和“品牌价值定义"的底层设计,构建超级品牌基因。

    品牌设计咨询

    • 1.品牌识别设计及应用管理(系统服务)
    • ● 品牌命名 品牌标志
    • ● 品牌口号 品牌风格
    • ● 品牌主题
    • ● 品牌故事
    • ● 品牌识别应用沟通系统(vis)
    • ● 品牌资产管理手册
    • 2.品牌销售力策划设计(专项服务)
    • ● 品牌空间规划&设计
    • ● 数字化品牌及互动体验策划&设计
    • ● 自媒体社交媒体策划及设计
    • ● 视频及影像策划&执行
    • ● 产品及包装设计
    • ● 人格化品牌&超级IP打造

    品牌营销咨询

    • 1.品牌焦点营销传播(整合服务)
    • 品牌营销诊断〉焦点任务评估〉焦点创意创造〉建立焦点营销执行系统
    • 2.焦点传播视频策划(专项服务)
    • 品牌形象片+产品形象片+微电影+病毒视频的策划及制作服务等
    • 3.焦点营销活动策划(专项服务)
    • 品牌发布会+品牌行业高峰论坛+新品发布会+渠道招商会+大型品牌路演+消费者体验活动的策划及整合执行
    • 4.焦点数字互动策划(专项服务)
    • 基于新媒体的数字化营销传播+品牌线上活动整合策划+电商平台焦点活动+品牌网红直播策划+品牌新媒体焦点话题公关
    注:列表标 部分 为集和〔品牌基因序列6要素〕品牌认知专利系统
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